【文化。日本。Japan】解讀不一樣的日本，為什麼土用の丑の日要吃 鰻魚？

日本人口中説的「#土用の丑の日」吃 #鰻魚 一説，其實並不是日本的傳統文化，而是「#廣告 」文化來的！就如同台灣的中秋節 #烤肉文化 ，是因為廠商當年為了要促銷烤肉醬而在媒體上大做廣告，最後慢慢地變成中秋節要烤肉的 #習慣

根據資料顯示，日本江戶時代，一名商人因為在炎炎夏日時在大阪買了一批鰻魚卻根本賣不出去（鰻魚是秋季才是最為肥美的時候），正在憂心時遇上了出身香川縣的知名藝術家和學者 #平賀源內 。

於是透過平賀源內的靈機一動，拿起毛筆寫了一個日文的「う」字交給了商人，並且告知將它掛在店門口，囑咐跟客人説：「平賀老師說過兩天的土用第一個丑日，要吃鰻魚可以調養元氣。」沒想到口耳相傳，在名人的加持和推薦下，不但該批鰻魚一口氣賣完，連帶的那一年江戶城的鰻魚和鰻魚飯賣到斷貨，也寫下了日本最早和最成功的 #廣告促銷案例！因此，土用の丑の日吃鰻魚一説，並不是日本傳統文化，而是廣告手法變成的口傳習慣。

 

#日本關西觀光大使

#溫士凱味蕾的旅行